陈秉文的目光在“意大利队”几个字上停留了几秒。

他记得这一届世界杯。

意大利在小组赛跌跌撞撞，最后却一路黑马到底，在决赛中击败西德，第三次捧起大力神杯。

保罗·罗西，那个因赌球被禁赛两年、赛前几乎无人看好的前锋，在复出后的这届杯赛中打入六球，拿下金靴奖和金球奖，上演了足球史上最传奇的归来故事。

更重要的是，这是一届全球收视率爆表的世界杯。

随着电视转播技术更加成熟，卫星信号覆盖更广，赞助商和广告主的投入也创下新高。

1982年世界杯是国际足联首次系统引入赞助计划的世界杯，九个一级赞助商总赞助费约1900万美元。

这个数字在今天看来微不足道，但在1982年，这是创纪录的商业化尝试。

陈秉文想起自己几个月前交代过李伟明，要关注世界杯的广告投放机会。

这段时间一直忙着港岛的收购事务，内地布局、银行重组、保险牌照争夺，一桩接一桩，倒是把这事暂时搁在一边了。

现在世界杯临近，是该了解一下进展了。

想到这，他按下桌上的内线电话：“阿丽，让李伟明来我办公室一趟。”

“好的，陈生。”

几分钟后，李伟明敲门进来。

“陈生，您找我。”

“坐。”陈秉文指了指对面的椅子。

“世界杯广告投放的事情，进展的怎么样了？”

陈秉文直接问道。

“陈生，按照您之前的指示，我们从去年底就开始跟进。

今年三月，我们通过一家瑞士的体育营销代理公司，正式与国际足联签订了赞助协议。”

李伟明说着从随身带的文件夹里取出一份文件，递给陈秉文。

“我们拿到了世界杯非酒精饮料类别的全球合作伙伴资格，属于九个一级赞助商之一。

总赞助费用是两百万美元，分两期支付。

权益包括赛场广告板、官方标识使用、门票权益、以及在全球转播中的品牌露出。”

陈秉文接过文件，仔细看了看。

两百万美元，在1982年不是小数目，但放在全球瞩目的世界杯舞台上，这个投资值得。

更重要的是，这是糖心资本旗下品牌第一次登上世界级的体育营销舞台。

“除了世界杯，我们还投了其他几个赛事。”李伟明继续说，语气里带着几分自信，“英联邦运动会、亚运会、温网、f1世界锦标赛，全部都投了。

总预算控制在五百万美元以内，但覆盖的受众超过二十亿人次。”

他顿了顿，补充道：“我的思路是，体育营销不能只赌一个赛事。

世界杯关注度最高，但四年才一次。

其他赛事虽然单个体量不如世界杯，但频次高，受众精准，尤其是f1和温网，覆盖的都是高净值人群。

我们旗下的功能饮料、电解质水，目标客户正是这些关注健康、追求品质的群体。”

陈秉文点点头，把文件递还给他。

“做得不错。”他赞许道，“体育营销是长

章节内容不完整，请退出阅读模式查看完整内容！